방탄소년단(BTS)을 배출한 빅히트엔터테인먼트(이하 빅히트)가 사명을 '하이브'(HYBE)로 바꾼다.

빅히트는 19일 공식 유튜브 채널을 통해 새 기업 브랜드를 알리는 발표회를 열고 새로운 사명과 기업 비전, 조직구조 변화 등을 설명했다. 2005년 2월 가요 기획사로 설립된 빅히트가 사명을 바꾸는 것은 창립 후 16년 만이다. 새로운 사명은 오는 30일 열리는 주주총회 결의로 확정된 이후 공식 적용된다.

'엔터테인먼트'를 뗀 새 사명에는 음악을 기반으로 확장된 콘텐츠와 서비스를 창출하고 팬들에게 전달하는 종합적 '엔터테인먼트 라이프스타일 플랫폼 기업'을 지향한다는 취지가 담겼다.

방시혁 의장은 빅히트가 "기존의 공감대보다 훨씬 더 넓은 의미로 엔터테인먼트의 영역을 이해하고 다양한 사업을 펼치고 있다"라며 "현재의 사업을 아우르고 이를 연결, 확장할 수 있는 구조의 상징으로 새로운 사명의 필요성을 느꼈다"라고 배경을 설명했다.

새 사명 '하이브'는 다양한 구성원과 네트워크, 아티스트·팬의 연결과 확장, 관계를 상징한다. 빅히트 측은 "회사의 새 이름인 동시에 조직 구조와 일하는 문화, 기업의 방향성까지 포괄하는 개념"이라고 설명했다.

회사의 미션은 기존 '뮤직 & 아티스트 포 힐링'(music & artist for healing)에서 '위 빌리브 인 뮤직'(We believe in music)으로 바뀐다. 빅히트는 "'음악에 기반을 둔다'는 기업의 본질은 그대로 유지된다"며 "음악으로 감동을 전하고 선한 영향력을 나누며 삶의 변화를 만들어 간다는 지향점"이라고 밝혔다.

엔하이픈, 세븐틴, 여자친구, 뉴이스트, 투모로우바이투게더, 방탄소년단 등 빅히트 레이블 아티스트 6개 팀은 새로운 미션 공개를 앞두고 전날 '나와 우리가 믿는 것'을 주제로 옴니버스 형식의 '캠페인 필름'을 공개하기도 했다.

빅히트의 새 기업 브랜드 개발은 SM 크리에이티브 디렉터 출신으로 2019년 빅히트에 합류해 화제가 된 민희진 브랜드 총괄(CBO)이 맡았다. 그는 빅히트가 조만간 입주할 용산 신사옥 공간 브랜딩과 디자인도 총괄했다.

민희진 CBO는 이날 "연결, 확장, 관계를 지향하는 하이브의 가치를 담고, 기업 브랜드 변화와 함께 이루어진 공간의 변화가 업무 방식과 조직 문화의 변화까지 이끌어 낼 수 있도록 공간을 설계했다"고 신사옥을 설명했다.



<사진제공 - 빅히트엔터테인먼트>